本文是一篇电子商务论文，本文基于颍上县2014-2023年旅游业与电子商务相关数据，对颍上县旅游业与电子商务耦合协调发展情况进行了研究。
第一章绪论
第一节研究背景及意义
一、研究背景
“互联网＋”背景下国内在线旅游业快速发展。自20世纪90年代末以来，中国旅游电商行业经历了前所未有的快速发展。截至2024年12月，我国网民规模从1997年的62万人增长至2024年的11.08亿人，互联网普及率升至78.6%，其中在线旅行预订用户规模达5.48亿人，占网民整体的49.5%[1]。旅游业被认为是所有产业中对互联网敏感度最强的产业之一，在“互联网＋旅游”快速发展的新时期，越来越多的旅游企业通过网络在线交易平台，实现了资源的有效利用[2]。在此过程中，旅游电商领域的新兴业态和服务模式层出不穷，逐渐占据了旅游产业链的关键位置[3]。在线旅游行业规模的不断扩大，为旅游业与电子商务协调发展创造了新的机遇。
多重政策导向释放旅游与电商耦合新活力。党的二十大报告提出坚持以推动高质量发展为主题，促进数字经济和实体经济深度融合。在我国旅游业现代化进程中，以“旅游＋电商”为代表的数字赋能旅游业融合发展模式，是实现数字经济和实体经济深度融合的重要途径之一。国务院《“十四五”旅游业发展规划》提出推动旅游电子商务创新，促进线上线下旅游消费优势互补、融合发展。与此同时，为提升我国在线旅游行业的全球竞争力与国际地位，文化和旅游部2023年出台了《关于推动在线旅游市场高质量发展的指导意见》。安徽省《“十四五”规划》和《“十四五”旅游业发展规划》也都明确提出支持旅游与电子商务协同发展。2023年10月，阜阳市委、市政府印发第17号文件明确提出推动休闲农业、乡村旅游与电子商务融合发展。以上，从中央到地方政府一系列政策的发布，充分保障了旅游业与电子商务协调发展向纵深方向推进。
第二节研究综述
一、旅游业与电子商务互动关联研究
关于旅游业与电子商务互动关联研究，国内外研究成果最早可以追溯到20世纪末，来自瑞士圣加仑大学的N.Tschanz和德国科布伦茨-兰道大学的S.Klein以及中国的魏小安、张树民等人[5-8],主要关注旅游电子商务网站建设、营销等方面，到现在主要集中在电子商务提升旅游业地位与旅游企业竞争力、旅游电商直播、旅游电商平台运营等方面。相较于国外，国内学者在旅游电子商务平台运营管理方面研究成果颇丰。
（一）电子商务发展对旅游业的影响研究
电子商务的出现，深刻影响着旅游业，不断推动旅游业向高质量方向发展。Amir认为电子商务能促进旅游业发展，他通过评估伊朗旅游组织网站的现状，研究其对电子商务应用的采纳情况，并以此为基础探讨旅游组织网站的优势与劣势，以帮助管理人员加强其在伊朗旅游业的电子商务活动，以促进伊朗旅游业发展[9]。Zaidan也认为电子商务能提升旅游业的战略地位，形成竞争优势，塑造旅游地形象等[10]。Sujood等则认为旅游业与电子商务的联系非常紧密，电子商务能促进旅游业发展，因为旅游业中的产品和服务具有适合在线销售的特点[11]。Vanesa等通过利用2012-2017年期间95个经济体的数据，研究证实了电子商务的普及发展增加了国际旅游支出，促进了旅游业的发展[12]。Bayona和Rua通过研究跨国面板数据，发现电子商务的使用吸引了国际旅游业，增加了旅游收入[13]。Panagiotopoulos、Masele等研究发现，电子商务可以提升旅游服务质量，促进旅游企业发展[14-15]。Urban等也通过研究证实，电子商务的采用对促进南非旅游企业的增长具有重要作用[16]。林德荣和郭晓琳认为旅游业是信息密集型和信息依托型产业，它与电子商务的天然适应性使得旅游电子商务走在产业电子商务应用的前沿[17]。王立明等认为乡村旅游与电子商务的产业融合能推动乡村旅游专业化发展，延长乡村旅游产业链，推动“农业+旅游”的双向深度融合[18]。
第二章相关概念界定与理论基础
第一节概念界定
一、旅游业
旅游业涉及范围广泛，目前学术界对“旅游业”的概念定义尚未统一。当前，学术界关于旅游业研究成果颇丰，陈祖阳定义旅游业为利用自然资源和基础设施等条件，吸引游客从原有的场所到另一个场所进行旅行和游览等相关活动而产生的一大产业[76]。唐丽艳界定旅游业是在旅游的整个过程中，依靠一定区域特色资源，在各生产要素的协同下开发一系列的产品和服务，为消费者带来物质、情绪和精神等方面的价值回报，并从中产生经济和社会等各方面效益的综合性产业[77]。此外，我国政府有关部门从产业统计实践，也对旅游产业进行了相关界定，《国家旅游及相关产业统计分类》(2018)定义旅游业是直接为游客提供出行、住宿、餐饮、游览、购物、娱乐等服务活动的集合。综合来看，本文更认同最后一个关于旅游业概念的界定。
二、电子商务
电子商务是一种依托信息技术和互联网技术而进行的高效、低成本的商品交换商务活动。它利用互联网平台这一应用模式，使得全球范围内买卖双方无需面对面接触，即可开展各类商贸活动。电子商务的核心目的是通过电子工具进行商务活动，一切电子设备和网络技术都是为了达成这一目的而产生的。电子商务不仅包括电子货币交换和电子交易市场，还涵盖了网络营销等相关的综合服务活动。综上，本文认为电子商务是一种以互联网为载体进行各种市场活动的综合性服务。
第二节理论基础
一、产业协调发展理论
产业协调发展是指不同产业之间相互依存、相互制约共同朝着互相促进的良性状态发展。协调意味着资源分配的最佳水平，协调既是目标，又是实现的过程。协调处在相对的动态变化当中，在某一时期的协调不代表全过程的协调，系统会随着环境的动态变化而变化[78]。
本文以产业协调发展理论为指导，对2014-2023年颍上县旅游业与电子商务耦合协调发展水平进行衡量与测算，以探讨二者之间是否协调发展，明确影响二者协调发展的因素，并提出相应的对策建议，最终推动颍上县旅游业与电子商务朝着相互促进的有序状态发展。
二、系统理论
系统论的基本思想是把研究和处理的对象看作一个整体系统来对待。系统论的主要任务就是以系统为对象，从整体出发来研究系统整体和组成系统整体各要素的相互关系[78]。系统论认为系统是由多个部分组成的整体，各个部分之间息息相关，且这种相关是一个动态的变化过程，系统和系统之间以及系统内部各要素之间具有相关关系，它们都在某一特定位置，发挥特定作用，对整体产生影响。
本研究主要是对旅游业与电子商务两个大系统以及内部系统之间的相互关系进行分析，并结合影响因素分析结果提出相应的对策建议，以促进二者共同协调发展。
第三章颍上县旅游业与电子商务发展现状...................13
第一节颍上县概况.........................13
一、地理范围................................13
二、自然环境...........................13
第四章颍上县旅游业与电子商务耦合协调水平分析.......................30
第一节评价指标体系构建...............................30
一、评价指标体系构建原则...............................30
二、评价指标体系构建依据........................31
第五章颍上县旅游业与电子商务耦合协调影响因素分析.....................53
第一节指标选取与数据来源................................53
第二节多元线性回归模型构建..............................54
第三节影响因素分析.................................55
第六章颍上县旅游业与电子商务耦合协调发展提升策略
第一节优化县域生态基底，构建县域旅游新格局
一、提升县域环境，构建多维生态廊道网络
优质的县域环境是旅游业发展乃至经济发展的根本，应持续推进颍上县生态环境保护工作，打造颍上“生态＋旅游”模式。重点构建以八里河、迪沟及五里湖等为核心的生态多维度保护网络，科学划定县域生态功能分区。将八里河、迪沟等核心生态区纳入生态红线管控范围，明确禁止开发与限制开发的区域，确保生态敏感区保护面积占县域国土面积的比例在一定范围内，以防止过度开发和污染，确保颍上县生态旅游资源可持续发展。系统推动沿淮河、颍河流域复合型廊道建设，打造南照镇至鲁口镇百里淮河自然生态风光旅游线路。一方面，通过河道清淤、植被恢复及生物栖息地重建等工程，提升流域生态系统服务功能；另一方面，依托淮河文化遗址、水利工程等资源，打造兼具生态教育与文化体验的景观廊道，可以在南照镇至鲁口镇沿线布设生态观测站、非遗展示节点及低碳骑行驿站，实现生态效益与文旅经济的空间耦合。同时，加快推进传统农业转型升级，依托本地湿地资源禀赋，发展“稻渔共生”“荷虾共作”等循环农业模式，例如在五里湖湿地周边推广“农田＋湿地＋民宿”为一体的生态旅游体验模式，形成“生产＋生态＋生活”融合的绿色产业链。
第七章主要结论与展望
第一节主要结论
本文基于颍上县2014-2023年旅游业与电子商务相关数据，对颍上县旅游业与电子商务耦合协调发展情况进行了研究。首先，通过熵值法及线性加权法对颍上县旅游业与电子商务综合发展指数进行综合测算，对研究期内颍上县旅游业与电子商务综合发展指数的变化趋势进行了分析；其次，运用综合发展指数、耦合协调、相对发展、多元线性回归等模型，对10年间颍上县旅游业与电子商务耦合协调发展水平及影响因素进行测算分析；最后，提出提升颍上县旅游业与电子商务耦合协调发展的策略。得出以下结论：
（1）分析了颍上县旅游业与电子商务发展现状，发现颍上县旅游业与电子商务发展较为成熟
本文系统梳理分析了颍上县概况、颍上县旅游业发展概况、颍上县电子商务发展概况、颍上县旅游六要素在电子商务平台上的呈现等情况，发现颍上县旅游业与电子商务发展较为成熟。①旅游业发展方面，拥有众多自然景观和人文景观，3A级及以上景区多达8个，同时通过与电商平台的结合，借助互联网的传播，正在打造“生态颍上”的旅游品牌，在省内知名度较高。②电子商务发展方面，颍上县政府积极推动电子商务的发展，制定了一系列扶持政策和措施。自2016年颍上县入选国家电子商务进农村示范县，由于政策与资金的持续支持，电子商务得到了快速的发展，同时，注重电商人才的培养和引进，为电子商务的发展提供了人才保障。③颍上县旅游六要素在电子商务平台上的呈现方面，目前颍上县已经初步形成了包含传统旅游六要素，食、住、行、游、购、娱的旅游模式，打造了对游客的全方位吸引，电子商务在其中发挥了极大的推动作用，促进了颍上县旅游电子商务的持续发展。
（2）构建了符合颍上县的旅游业与电子商务耦合协调发展评价指标体系
本文基于产业协调发展及系统理论，以科学性与有效性、代表性、可操作性、系统性等指标构建原则为基础，结合颍上县旅游业与电子商务发展实际，参考相关研究成果，分别从旅游业的经济效益、产业规模、市场状况、生态环境4个层面和电子商务的交易规模、支撑能力、信息化水平、物流发展规模4个层面，对旅游业与电子商务各项指标进行评价和筛选。最终构建了包含13个旅游业指标和12个电子商务指标的旅游业与电子商务耦合协调发展评价体系。
参考文献（略）