抒情蒙太奇在影视广告中的推广思考——以《我在冰城 洞悉时光》为例

发布时间:2022-03-12 20:29:35 论文编辑:vicky

本文是一篇EI/SCI论文代写,本文通过对影视广告《我在冰城 洞悉时光》的作品创作,着重对影视广告的选材、抒情蒙太奇的应用与审美的渗透等方面进行了分析梳理和理论研究,意识到在当代影视广告的实践创作中不能禁锢在传统的思维定势中,要在理论与实践学习过程中去粗取精,不断实现影视创作艺术的创新,通过抒情蒙太奇的创作应用有选择性的进行素材和技法的创新,为当代影视广告的深度创作在实践方面注入新的和活力。


第一章 绪论


一、创作背景

随着新媒体的广泛普及与应用,影视广告的形式多种多样,其生动形象、极具观赏性的视听优势备受广告主的青睐,随之发展的是影视广告剪辑手法与新鲜元素的个性化表达。 “蒙太奇”作为一种特别的视听艺术语言, 通过个性化的镜头组接与剪切的方式,将一个个镜头拼接成具有艺术性的影视广告的内容,进一步的推动了影视广告的创新发展。现阶段,随着数字制作技术的不断发展,给当代影视广告的创作者赋予了更为广阔的创作空间。虽然影视广告的形式多样,但是影视广告的同质化、模式化、局限化的现象严重,在内容的呈现上缺乏艺术审美表现力,蒙太奇作为视听语言的表现形式,在影视广告的创作中起到渲染气氛、组接画面的作用,在创作中我们应学会合理的利用蒙太奇进行艺术创作,进一步丰富影视广告的视觉艺术表达。


二、相关概念的界定

(1)蒙太奇的基本概念

蒙太奇作为影视作品创作的语言基础,它意味着按照一种叙事思维将影片的各个镜头组合拼接起来,通过镜头的组接满足创作者的某种需要,是电影语言的基础之一。[1]在影视作品中,主要用来表达镜头间的组接的一种手段。可以说在影视作品创作中蒙太奇就是镜头组接的一种 “语法”

。(2) 抒情蒙太奇

抒情蒙太奇是指在保证故事叙事和艺术表现连贯性的基础上,是超越剧情之上感情的一种表达。艺术家让•米特里曾经在著作中指出:抒情蒙太奇是绘声绘色的渲染,也是叙述故事的一种方式[2]。

(3)影视广告蒙太奇

在影视广告中蒙太奇的概念主要涵盖三层含义,一是影视广告的文本稿件中反映构思的蒙太奇构思思维。二是在分镜头脚本创作中的叙事方式和结构。其中包括段落、镜头的组接技巧。三是在影视广告后期制作的声画歼击机巧合合成方法。


第二章 广告《我在冰城 洞悉时光》创作阐述


一、《我在冰城 洞悉时光》创作目标

随着数字媒体的发展,影视广告呈现出多样化的发展态势,但并不是所有的影视广告都能给受众带来美的视听享受,甚至一些影视广告通过简单的镜头组接来表达主题,艺术表现力较低,破坏了受众对于影视广告的审美认知。笔者希望通过作品《我在冰城 洞悉时光》的创作,分析当代影视广告中抒情蒙太奇的运用价值和表现类型,系统的剖析在作品中镜头的空间构建,从分镜画面设计、抒情蒙太奇画面色彩表现、蒙太奇画面色彩表现等入手,用理论加实践的方式理性的探索适应当代影视广告发展的抒情蒙太奇的艺术应用与设计理念,探究在抒情蒙太奇在影视广告设计上的新思路。

所谓“表意”主要是通过抒情蒙太奇的组接表达作品的思想和意义。影视画面通过其独特的视角将客观事物展现给受众,在影视广告的创作中充分利用画面的“多义性”,将多个没有关联的情节镜头,通过解说词将其“自由”的链接到一起,起到叙事表意的作用。在作品《我在冰城 洞悉时光》的创作过程中,笔者将三个并不认识人物通过抒情蒙太奇的创作手法进行构思、拍摄和剪切,从不同的侧面及角度捕捉不同人群的生活状态和对生活的感悟,梦想、坚持、情感、希望贯穿着作品的主线,创作中,笔者在保证作品连贯性的同时将这四中情感表现出来,在对不同人物进行叙事的过程中,适当的融入空镜头,将人物的情感准确的呈现出来。


二、《我在冰城 洞悉时光》故事情节的设定

在《我在冰城 洞悉时光》中,有四位生活状态不同的年轻人,他们的家乡不尽相同,有的是哈尔滨的土著;有的是外地来哈务工者;还有大学毕业后在别的城市工作,后来由于各种因素回到哈尔滨工作和生活的。为了美好的生活,不断的克服困难,越来越坚强、坚定,并对哈尔滨这座美丽的冰城充满了热爱。

本片使用抒情蒙太奇的手法将这些情愫串联成线,通过对这四个人物的刻画,隐射当下生活在哈尔滨的年轻大众的生活状态和心理变化。运用抒情蒙太奇“写意”的方式可以将这种心理变化最大限度的体现,让观众更容易的体会到这种心理变化并引发共鸣。达到升华主题的目的。

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第三章 广告《我在冰城 洞悉时光》中抒情蒙太奇的应用展示.............................5

一、广告《我在冰城 洞悉时光》前期创作中的文字分镜.................5

(一)分镜画面设计的设定......................................5

(二)抒情蒙太奇展示中的常规注意....................................5

第四章 广告《我在冰城 洞悉时光》中抒情蒙太奇的创新应用.............................8

一、广告《我在冰城 洞悉时光》中的分镜创新................................8

二、广告《我在冰城 洞悉时光》中的叙事创新....................................8

三、广告《我在冰城 洞悉时光》中的表意创新...................................8

结语......................................9

一、广告《我在冰城 洞悉时光》的创作心得....................................9

二、广告《我在冰城 洞悉时光》总结......................................9


第四章 广告《我在冰城 洞悉时光》中抒情蒙太奇的创新应用


一、广告《我在冰城 洞悉时光》中的分镜创新

影视广告由多个分镜头画面组接而成,好像是零零散散的“碎片”,但之所以能够通过剪切形成一个有机统一的整体,是因为受众除了观看分镜画面的内容外,还会通过综合想象对分镜头画面进行联想,直观性和连贯性由此产生,作品《我在冰城 洞悉时光》的分镜拍摄中着重构思了相关的故事结构,拍摄了大量的抽象分镜头,通过夜幕下的街道打车镜头表现主人公的无奈,在作品中穿插了一些空镜头帮助推进事件的发展,通过空镜头与其他分镜头的组接引发受众的联想,洞悉时光的内涵。

运用抒情蒙太奇进行叙事可以让画面的内容更加紧凑,但相比之下,长镜头拍摄的画面内容更为全面,在作品《我在冰城 洞悉时光》的拍摄中,作者将长镜头进行简化拍摄,在通过后期剪辑的手法将一些分镜画面进行组合,以分割长镜头的画面来引申作品要表达的时光含义,作品后期剪辑三个不同人物人生轨迹的部分,笔者在分镜头中寻找能够建立关联因素的画面进行组接,通过抒情蒙太奇的应用表达出我们在洞悉时光的同时,要学会感悟生活、热爱生活的一种主题思想。

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结语

一、广告《我在冰城 洞悉时光》的创作心得《我在冰城 洞悉时光》这部影视广告在创作中运用了抒情蒙太奇的技法呈现,作品无论是在镜头表现还是画面构图上都具有较强的引申义和观赏性,但是在整个创作过程中笔者也遇到了一些难题和阻碍,导致成片效果与前期的策划创作有一定的差距,通过归纳总结我认为有以下三点原因:

一是选题策划不够细致;在作品的前期策划阶段,由于缺乏相应的实践经验,笔者将作品的拍摄想象的过于简单,没有将后期取景拍摄有困难因素的问题考虑进去,在策划阶段没有列出备选方案,导致后期遇到突发状况没有应对措施。

二是拍摄阶段,缺少沟通;在拍摄阶段,笔者因为缺少与演员的沟通,导致拍摄一度陷入僵局,在拍摄主人公伏案加班的镜头,因为缺乏沟通导致拍摄时间延长,通过多次的拍摄都没有达到笔者预期的画面呈现效果,只好又将分镜头脚本重新梳理,才完成了画面的拍摄。

三是后期制作阶段,因为笔者缺乏拍摄经验,没有将素材进行归类整理,导致素材较乱,给后期的剪辑带来了不小的麻烦,这也让笔者意识到在以后的作品创作中应注重归纳整理,养成好的整理习惯。

参考文献(略)

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