本文是一篇物流论文，本研究基于多Agent系统理论、计划行为理论、利益驱动理论和风险控制理论，从内涵界定、问题成因分析和理论分析出发，综合运用文献分析、实地调研、解释结构模型和多Agent仿真建模等研究方法，进行了理论分析、模型构建、实验仿真和保障措施的研究。
第一章 绪
1.1研究背景与问题提出
1.1.1研究背景
（1）生鲜农产品供需不平衡的情况严重
近年来，我国生鲜农产品市场乱象频发，供需呈现过剩和短缺并存的状况。一方面，滞销情况久见不鲜，2015年湖南省怀化市约2亿斤冰糖橙滞销，当地政府多次动员全市电商企业出谋划策，最终仍有近1亿斤冰糖橙烂在家里；受多种因素影响，2018年江苏盱眙、山东日照、四川米易等多地的西红柿滞销，价格更是一跌再跌，跌至五毛/公斤却鲜有菜商来收购。另一方面，缺货的情况也随处可见，“白雪公主”、“阳光玫瑰”等新品种水果一经上市就被抢购一空；澳洲牛奶、日本松阪牛等“海淘”生鲜以绝对的品质优势，不断冲击国内脆弱的生鲜农产品市场，挤压我国农户的生存空间。这些社会矛盾和现象的背后是我国生鲜农产品供需不匹配的情况严重。
（2）生鲜农产品有效供给问题成为现代农业发展和学术研究的焦点
随着人们生活条件的不断提高，居民年平均农产品消耗量中生鲜农产品的比例逐年上升（中国国家统计局的数据显示2013-2019年城乡居民人均生鲜农产品的消耗量逐年上升1），对生鲜农产品的品质要求也向高端化、差异化和及时化发展。然而生鲜农产品的差异性、地域性以及易腐性，都使其不论在数量上还是在品质都难以满足人们的需求，再加上成本“地板”与价格“天花板”的双向挤压、资源与环境两道“紧箍咒”的绷紧，生鲜农产品的供给问题愈发严峻。进行生鲜农产品的供给侧结构性改革，推动有效供给的实现已是势在必行之举。如何实现生鲜农产品有效供给也成为当前我国农业现代化、市场化和高端化发展亟需解决的问题。2004年至2020年，中央一号文件连续十七年关注“三农”问题，强调了“三农”问题在中国社会主义现代化时期“重中之重”的地位2。
1.2研究目的和意义
1.2.1研究目的
总的来说，本文的研究目的在于：一方面，能够深刻揭示出利益诱导与风险控制改变微观供给主体的行为，以及宏观上驱动生鲜农产品有效供给的内在机理，进一步丰富与深化生鲜农产品供给侧结构性改革的理论体系，并为后续研究奠定基础；另一方面，能够形成系统的、切实可行的、高效的生鲜农产品有效供给驱动对策体系，为政府推进生鲜农产品供给侧结构性改革的政策设计提供参考依据，为解决我国长期存在的生鲜农产品供需脱节问题提供理论支撑与实践指导。基于此，具体可将研究目的分为：
（1）基于我国生鲜农产品供给现状，厘清生鲜农产品有效供给的主要问题及成因，并对生鲜农产品有效供给进行理论分析。
（2）明确利益诱导与风险控制对激发生鲜农产品供给主体积极性方面的作用，揭示利益诱导与风险控制对生鲜农产品宏观有效供给的传导驱动机理。
（3）通过建立生鲜农产品供需系统的多Agent模型、开展生鲜农产品有效供给利益诱导与风险控制驱动的仿真实验，给出具体的驱动对策。
（4）从生产理念、技术水平、制度政策等多个方面，提出保障生鲜农产品有效供给利益诱导和风险控制驱动方案实施的政策建议。
第二章 相关概念与理论应用
2.1相关概念
2.1.1生鲜农产品有效供给
当前学术界对生鲜农产品有效供给的定义并不统一，存在多种认知。为了避免混淆和歧意，此处对生鲜农产品有效供给的概念进行界定。本小节以时间为脉络梳理了关于生鲜农产品有效供给的相关研究成果，归纳出不同发展阶段下生鲜农产品有效供给的主流定义和聚焦点，如下表2.1所示。
由上表2.1可知，随着社会经济的发展，生鲜农产品有效供给的概念不断变化，从单纯的提高生产规模，发展到提升安全质量，再到如今的扩大有机绿色和优良品种的比例以使得供给结构更加合理。不难看出，生鲜农产品有效供给是一个“情景化”的概念，需要明确所处的特定时空后，再对其进行概念界定。
2.2理论基础及应用
2.2.1多Agent系统理论
（1）理论基础
多Agent系统理论建立在近年来人工智能、分布式计算、软件工程等技术融合的基础上，且具备对复杂性和动态性系统建模的功能，正不断向众多研究学科领域渗透和扩展，形成交叉融合的趋势，如社会系统、金融系统、战争系统等。虽然多Agent系统理论具有包容性和普适性，但本质上是通过对微观主体及其所处环境建模，进而实现对复杂系统的仿真实验。因此多Agent系统理论包含了微观和宏观两个层面上的研究。
微观层面上，学术界对Agent尚未有一致的定义，但普遍认为Agent是在一定环境下具有自主行为的计算实体。Agent理论的研究侧重于Agent的类型、特征、结构和行为等，具体如下：
①Agent的类型：可以从多种角度对Agent进行分类，以下给出了本研究所采用的一种，将按照Agent的主要功能可分为界面Agent、主体Agent和信息Agent。界面Agent，是指计算机与人的交互界面，即用户和计算机的沟通渠道，通过用户知识、自身知识和领域知识来协调用户与环境交互，可以对用户的反应进行反馈和主动调节，同时，在运行时能指导用户操作，减少用户的学习时间。主体Agent，是自封装，交互型的，并行执行自身意向的智能体，在计算机系统中起到变现复杂系统中个体的作用，每个主体Agent都有它的内部状态，并能够对来自其他主体Agent的信息作出反应。信息Agent，是用来进行信息检索的智能体，可以对分布式信息进行管理、控制和分类。信息智能体主要具有信息处理和任务安排两大功能。
②Agent的特征：Agent的基本特征包括自主性、社会性、反应性、能动性。自主性，在没有人直接干预下进行工作，可以某种方式控制自身的动作及其内部状态。社会性，也称为协作性，能够通过对某种Agent通讯语言与人或其他Agent相互作用。反应性，它能够接受环境的信息并作出反应，这里环境包括其他的Agent、环境对象、社会对象等。能动性，它不仅对环境作出反应，而且呈现目标驱动的特性。
第三章 生鲜农产品供给现状及有效供给的理论分析 ............................. 34
3.1生鲜农产品供给的现状分析.................................. 34
3.1.1生鲜农产品供给数量现状................................. 34
3.1.2生鲜农产品供给质量现状............................. 36
第四章 生鲜农产品有效供给的利益诱导和风险控制驱动机理研究 ................. 61
4.1利益诱导对生鲜农产品有效供给的驱动机理研究.................... 61
4.1.1利益诱导的相关要素分析........................ 61
4.1.2利益诱导对生鲜农产品有效供给的驱动机理分析........................... 66
第五章 生鲜农产品供需系统的多Agent模型构建 ........................... 99
5.1生鲜农产品供需系统多Agent模型构建的基础分析 ......................... 99
5.1.1生鲜农产品供需系统建模方法的选择............................. 99
5.1.2生鲜农产品供需系统多Agent模型的任务 ............................ 103
第七章 生鲜农产品有效供给的利益诱导和风险控制驱动对策与保障研究
7.1生鲜农产品有效供给的利益诱导与风险控制驱动对策
生鲜农产品有效供给是一个系统概念，供给主体的积极性是其中的一个重要因素，而其他参与主体的行为决策也具有一定的影响作用。这说明虽然供给主体是利益诱导和风险控制的主要驱动对象，但也需要形成系统性、多层面、多主体的对策建议，为此本节以第六章的政策仿真分析为基础，从利益诱导驱动政策、风险控制驱动政策和双重驱动政策出发，补充完善了生鲜农产品有效供给的利益诱导和风险控制驱动对策体系。
7.1.1利益诱导的驱动对策
为了推动生鲜农产品有效供给的实现和确保政策的落地，此处提出了以利益诱导政策为核心的驱动对策体系，包括驱动对策的作用对象、对策手段和预期效果。
（1）作用对象
由于前文的研究结果可知，供给主体的积极性是实现生鲜农产品有效供给的关键，但整个供给过程的实现是离不开其他参与主体的协助的，因此必须动员所有生鲜农产品供给的参与主体，包括供给主体、生产资料供应商、金融机构、物流企业、生鲜市场中间商和需求主体等。
（2）对策手段
基于第六章中对利益诱导政策的仿真分析，可知宣传营销政策和单价提升政策，有利于提高供给者的生产积极性，但无法聚焦于扩大有效供给行为；价格补贴政策会使我国政府承受过高的经济负担，精准生产政策的前提是透明化的市场和统一的生产供给制度，两者与当前我国生鲜农产品的供给情况相悖，难以实施。
第八章 结论与展望
8.1总结
本研究从激发供给主体积极性的角度出发，研究如何通过利益诱导与风险控制来驱动供给主体采取有效供给行为，进而实现宏观层面的生鲜农产品的有效供给。围绕此核心问题，本研究基于多Agent系统理论、计划行为理论、利益驱动理论和风险控制理论，从内涵界定、问题成因分析和理论分析出发，综合运用文献分析、实地调研、解释结构模型和多Agent仿真建模等研究方法，进行了理论分析、模型构建、实验仿真和保障措施的研究。主要结论如下：
（1）我国生鲜农产品市场乱象频发，供需市场呈现过剩和短缺并存的状况，生鲜农产品的滞销并非需求不足而是无效供给过剩，缺货则是满足消费者需求的有效供给不足。本质上是我国生鲜农产品的供给侧还停留在重复生产品质低端、低附加值和安全值不高的产品上，难以满足消费者多样化和多层次的需求。此问题严重影响了我国经济社会稳定发展的基石，造成大量生产要素与资源的浪费、打击农户的生产积极性，进而使生鲜农户被锁定在低端生产的困局。不难看出，供给侧改革成为当前改善生鲜乱象的重要途径，而内源式驱动能够激励生鲜农产品供给主体采取符合社会需求的行为，因此进行利益诱导和风险控制来驱动生鲜农产品供给有效化是既符合当前社会需求又切实可行的。
（2）目前我国生鲜农产品供给的主要问题就是有效性不足，其通常是以供给结构失衡和供给质量偏低的表现形式出现，造成这些有效供给不足情况的成因主要有以下六点：①鲜农产品的特殊性导致供给数量和质量不稳定；②生鲜农产品供给主体的决策行为；③高品质生鲜农产品的供给风险和投入较高；④我国高端生鲜农业的发展基础薄弱；⑤生鲜农产品市场的不断变化；⑥生鲜农产品供给的政策体系不完善。结合成因分析，不难发现，生鲜农产品的特殊性和不断变化的市场均属于事物发展的自然规律，是无法改变的；高端生鲜农产品的供给风险、投入较高和高端生鲜农业的发展基础薄弱均属于短时间内若没有大量资金和技术的支持则难以形成质变的；完善生鲜农产品供给的政策体系则属于起效较慢的；只有生鲜农产品供给主体的决策行为是既易于改变又起效较快的，适合作为解决生鲜农产品供给问题的切入点。
参考文献（略）