亞馬遜書店投入線上雜貨市場 成敗有待觀察

发布时间:2011-04-07 09:55:55 论文编辑:第一代写网

亞馬遜書店投入線上雜貨市場 成敗有待觀察
全球網路書店的領導者─亞馬遜網路書店(Amazon)為突破外界所提出之「無法獲利」質疑,今年再宣布投入線上食品雜貨市場,測試階段表現良好,已有20萬美國民眾至亞馬遜新商城選購商品,這會不會是亞馬遜再創奇蹟的一次機會?後續值得持續觀察。
(2006/8/4)

企业研究报告代写全球網路書店的代表者─亞馬遜(Amazon)在歷經風光與挫敗後,獲利能力受到各界質疑,使得亞馬遜創辦人貝佐斯(Jeff Bezos)在經營之路上比其他同類型業者來的謹慎小心。去(2005)年5月,在亞馬遜創立滿10年之際,貝佐斯宣布投入另一個備受質疑的市場─線上食品雜貨(Online Grocery)。

一年過去,根據亞馬遜宣布的結果顯示,已有20萬個客戶進入測試版的線上雜貨商店(Grocery Store)進行採購,顯市市場接受度佳。因此,也讓亞馬遜正式宣布投入此市場,並成立亞馬遜商店的雜貨零售商城(Amazon Grocery),並號稱商城中將提供超過14,000品項的食品雜貨,且每一項商品都在亞馬遜提供的保障下提供優惠的價格,最重要的是,每天將會依消費者偏好不同提供喜好品牌商品的特優惠價格,在重重優惠下,亞馬遜誓言讓顧客愛上這塊新天地。

對此,Gartner認為還值得深入觀察,因為根據Gartner去年12月對零售業消費者所作的調查顯示,目前全美僅有不到1成(約200萬人)曾經進行線上食品雜貨的購買,顯示食品雜貨市場主要仍集中於實體商店中。/未來亞馬遜是否能夠成功扭轉消費者行為,由實體轉向虛擬?而大型超級又會如何反擊被侵略的食品雜貨市場?值得全球實體及虛擬零售業者持續觀察。


資料來源: Amazon
(FIND研究員:張玉霜)
 

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