本文是一篇电子商务论文，本文通过全面分析并适当结合国内国际农产品电子商务发展经历与经验，提出发展瓯海区农产品电子商务的五大对策，即强化政府引导，提供发展环境；完善基础设施，推动数字转型；加强政策支持，鼓励企业参与；
1绪论
1.1研究背景
中国作为世界领先的农产品大国，在相关领域一直受到各国、各方各界广泛的关注。我国每年的中央一号文件也都与农产品行业息息相关。我国涉农电子商务发展先后经历了工具阶段、渠道阶段、基础设施阶段，再到如今的经济体阶段。现如今全国网民数量突破10亿人、超10年前2倍，普及率高达70%以上，成为名副其实的网络大国[1]。一是工具阶段（即2003年以前）。在这个阶段中，应用农村电子商务的个人和企业仅仅是将电子商务用于缩短业务或商业流程，是中国互联网起步发展时期。二是渠道阶段（即2003-2008年）。在这个阶段中，农村电子商务的发展逐渐加速，淘宝网、京东等一大企业进军电子商务领域，国家也谋划出台了《中华人民共和国电子签名法（草案）》等一系列政策文件来支持电子商务发展。同时，物流快递和网上支付等电子商务配套服务也随之加速发展。三是基础设施阶段（即2008-2013年）。在这个阶段中，一大批企业与个人开始高效使用电子商务平台并广泛适用于各类需要的农村经济社会商业活动之中。2008年，中国成为“互联网人口”数量最大的国家、达到了2.53亿，2009年，双十一购物狂欢节正式开启，拉开了一个新的购物节日与方式。四是经济体阶段（即2013年以后）。在这个阶段中，中国已经超过美国，成为世界上最大的在线零售市场，2015年，中央一号文件首次提及“农村电子商务”。2009年时候，全国淘宝村仅3个，到2017年时，已发展至2000余个，形成农村电子商务的高快速发展。同时，第三方支付、云计算以及网络营销等生产性服务业高速发展，电子商务基础设施也随之逐渐完善，促进和带动了整体经济转型升级。
瓯海区1981年建县，1992年撤县设区，经过2001年、2011年两次行政区划调整后确立了现有的行政区划格局，共有十二个街道、一个镇以及一个省级经济开发区，常住人口近97万，曾获评全国高质量发展百强区、全国群众体育先进单位、中国最具投资潜力区域百强、中国书香城市、中国龙舟文化之乡等荣誉称号[2]。概括起来，瓯海有四个明显特点：一是集聚了全市最丰富的科教资源。瓯海是温州大学城所在地，温州医科大学等8所高等院校（全市11所）集聚在此，共拥有16万师生资源。二是拥有温州市区最具特色的山水资源。瓯海景区面积占全区面积41%，具有丘陵地形区奇峰异岭之特色，也有江南水乡水文交错之繁雅。在湿地、纸山、塘河等多种自然风光交融之下，催生出了一批文化名人，也孕育了秀雅的人文景观。
1.2研究意义
本文通过文献查阅、实际调研，旨在深度剖析瓯海区农产品电子商务的发展现状，分析其发展趋势与当前阻碍，提出相关政策建议，对瓯海区农产品电子商务发展具有十分重要的理论指导意义，并且对电子商务在农业发展中的具体操作提供现实指导意义。
（1）理论意义：本研究拟探讨瓯海区农产品电子商务的现状与趋势，对如何通过电子商务手段促进农产品发展做进一步探索，发现问题，提出对应措施，充实农村电子商务在农产品发展应用中研究的理论宝库。一是丰富电子商务研究范围与内容。当前，随着电子商务不断发展与理论研究推进，电子商务相关研究已经拓展至技术研究、经济领域研究与管理领域研究等，本文将围绕农产品这一核心，将电子商务研究拓展至农业农村领域。二是扩展电子商务在农产品领域的研究。主要目的是形成一系列科学成熟的农产品电子商务发展理论体系建设，更好促进农业农村发展。三是填补瓯海区农产品电子商务发展研究。通过对瓯海区农产品电子商务发展现状进行研究调查，全面分析当前发展农产品电子商务的优势、劣势、机遇、挑战，从而分析得出促进瓯海区农产品电子商务发展的理论与技术支持。比如，品牌仍旧是核心竞争力和农业现代化的重要标志，但瓯海区品牌培育滞后，基层农民品牌意识薄弱的短板也普遍存在，以瓯海地区的特色农产品杨梅果实为例，在销售此类特色农产品时，普遍仍然采用“自产自销”的小作坊模式，各点形成小气候经济，产品价值链被局限，无法与大规模经济下的农产品产业链资源竞争，品牌带动效应也被严重局限[5]。针对此类情况，本文将全面分析并提出相应解决措施。
（2）现实意义：我国地域辽阔、气候多样，是农业传统大国，农产品种类繁多且优良，已然成为我国支柱。2021年，我国粮食播种面积176447万亩，粮食总产量68285万吨，实现稳中有进，也为农业蓬勃发展带来了无限商机[6]。近年来，我国在转变农产品电子商务模式、调整结构和推进改革方面进行了积极有效的探索实践，为进一步升级奠定了优良基础，但仍存在农产品供需结构不平衡、要素配置不合理，资源环境压力较大，农民收入增长乏力等现象。增产与质优、成本上升与价格下降、库存高与销售差、产量小与市场大、国内外价格倒挂的矛盾尤其急需解决[7]。在此情况下，适应新形势新要求，深化农产品结构改革，加快培育农业农村发展新动能，开创农业现代化新局面显得尤为重要[4]。
2概念、特点及理论基础
2.1农产品电子商务概念
2.1.1电子商务
电子商务概念是由IBM（国际商业机器）公司在上世纪90年代提出。电子商务一般是在互联网环境下，以信息技术为服务手段，买卖双方远程以非线下的方式以商品交换为中心进行的商贸活动；这一商务模式是可以在世界各地大量的商业贸易活动中，实现网络消费、交易购物等各种商务交易活动以及相关类似综合服务的新型商业运营模式[26]。
电子商务通过互联网时代新型手段进行市场营销和宣传，在营销信息触达、订货信息传输、购买决策确定、商品款项交付和后续的客户支持等环节中，具有环节多、效率高、买卖双方之间存在较远心理距离等特性。电子商务的运行机制特点主要包括有商务数字化、交易虚拟性、网络外缘性、价值集成性、交互协调性、限度拓展性等[14]。商务数字化是指将电子商务各流程和环节中包含的全部信息全部包装成数字化信息在不同终端间进行传输、转发和接收，这些信息包括但不限于商品信息、交易手段信息、资金信息、合约信息乃至个人信用信息。数字化特性贯穿电子商务的全流程。交易虚拟性是指电子商务中，有关交易都是在互联网线上完成的，这一特性与线下实体经济商贸交易中的实在性和普遍性相对应，主要反映在电子商务所存在的地点和时间上，一方面电子商务中商品是虚拟地在互联网上进行展示，另一方面商品交易和交换的过程也是与传统交易的实在性有所区别，部分或全部地被虚拟化。电子商务的网络外缘性是指电子商务整个流程的价值会随着成员数量增长而持续地增长，这一特性源自消费行为中消费价值等于消费方从占有与使用一项商品或一种服务中所获得的价值减去为了占有或使用该商品或者服务所支付的成本。由于电子商务的触达面远比传统商务的广，同时消费者所支付的消费时间成本、精力成本甚至经济成本都可能小于传统商务，使得消费者从电子商务消费行为中能获得更大剩余价值，进一步扩大商务的价值外缘递增性。
2.2农产品电子商务的发展特点
2.2.1农产品电子商务特点
农产品电子商务作为全新的一种广泛交易模式，一改我国传统农产品销售模式，大大较少了信息不畅、流通成本高等现状，具有普遍、方便、安全、严密、协调、集成等特点[30]。普遍即当下农产品电子商务无处不在，无论是企业、政府，还是个人用户都逐渐开始广泛使用。方便即通过农产品电子商务这一新型交易模式，各类主体可以不受地域限制便进行各类信息互通，实现农产品交易，一改过去冗杂耗时的商务交易模式。安全即农产品电子商务活动交易中通过签名加密、防火墙保护等手段，大大提高交易安全度。严密即将人工操作与信息处理紧密结合，从而达到规范工作流程的目的。协调即农产品电子商务活动本身还是一个协调的过程，要不断协调客户之间的各类参与主体与环节，达到齐心协作的目的。集成即通过农产品电子商务活动，将以往传统的商务活动的各类功能环节进行高效集成，进一步提升效率。
2.2.2农产品电子商务模式
传统农产品销售过程，往往会经历农产品→农产品经销商→批发商→零售商→消费者等多层中间环节，与其余电子商务模式相比，普遍具有信息不畅、流通成本高、流通难度大等问题。农产品电子商务流通渠道转变为网络状后，按照参与对象的不同，在农产品电子商务模式中衍生出C2B/C2F、O2O、B2B、B2C、F2C等类型（如图2-1所示）[31]。
（1）C2B/C2F，也称为消费者定制模式。该模式为农产品直接定制方式。该模式下农户先收集消费者需求，了解其意向方向与具体要求，再根据消费者需求，在现有基础上，结合直接生产加工用户所需农产品，并通过自有物流体系直接配送给消费者。该模式由于是根据客户需求，直接进行定制化生产，是最符合客户所需所要，因此交易风险比较小，但是由于定制时间长、价格高、沟通流程繁琐等现实问题，客户范围较小，市场发展空间有所局限。
（2）B2C，也称为商家至消费者模式。该模式为买家与卖家直接沟通并购买的模式。该模式下农产品经销商、批发商、零售商通过互联网平台，与用户进行沟通，直接获取用户下单购买信息，直接将农产品通过物流体系，直接卖给消费者，中间无任何其他环节，这也是当前最主流的交易模式，仅涉及卖家、买家与平台。该模式风险较小，但对平台与供应链要求较高，特别是平台推广率、使用满意度、用户数量等直接决定销量与流量。
3瓯海区农产品电子商务发展的SWOT分析............................12
3.1瓯海区农产品的主要特点............................13
3.2内在的优势.............................14
4国内外农产品经济发展电子商务的经验.............................22
4.1国外的先进案例..............................22
4.1.1美国............................22
4.1.2日本..............................23
5推进瓯海区农产品电子商务发展的基本对策........................27
5.1强化政府引导，提供发展环境.....................................27
5.2完善基础设施，推动数字转型.....................................28
5推进瓯海区农产品电子商务发展的基本对策
5.1强化政府引导，提供发展环境
针对“农产品标准体系未构建”问题与“农产品监管不规范”挑战，建议瓯海区政府现管部门积极组织协调，进一步加强示范引领、创新培育，发挥督查考核激励，为瓯海区农产品电子商务发展提供优良发展环境。
一是强化组织领导。从各个国家、各个地区农产品电子商务发展历程可以看出，政府部门的支持要素必不可少，没有政府主动推入，难以形成快速全方位推广。为此，要进一步加强和改善对农产品电子商务工作的领导，明确各相关职能部门单位的职责，密切配合、形成合力，全力支持现代农业发展。建立由瓯海区农业农村相关部门牵头，职能业务部门共同参与、农民群众广泛支持参与的推进机制，认真履行业务指导、奖补政策落实、项目落地等服务职能；发改、财政等部门，应深入谋划对接，优先办理相关审批服务事项，形成工作闭环过程与流程，扎实推进瓯海区农产品电子商务高水平发展。
二是强化示范引领。扎实推进农产品电子商务发展先行区和人才链、创新链、产业链融合发展示范区建设，创新体制机制，实化政策举措，大力推进瓯海区农产品电子商务发展。加强对区内优秀农产品电子商务案例的报道，铺天盖地宣传瓯海区特色农产品相应信息，组织当地农产品行业成员、媒体单位走进瓯海区农产品电子商务龙头企业，深入了解全产业链环节，提高知名度与人气值，并在一定范围内形成规范示范推广。同时，推进推选表彰在推进瓯海区农产品电子商务发展的“担当作为好支书”、“兴村（治社）”名师，并形成常态化、制度化活动，每年组织开展“农产品电子商务”高质量发展项目等评选活动，营造出瓯海区农产品电子商务发展的良好氛围。
6研究结论
随着网络技术与电子信息化的飞速发展与普及，瓯海区农产品电子商务已经成为农业现代化的重要组成部分之一，正全面迎来高速发展的时代。农产品电子商务作为一种比较新兴的产业业态，在提高农产品交易率、扩大农村发展、扩大农民收入等方面，起到了显著的作用，在全球全国各地普遍开始推广。
本文采用了文献阅读法、调查分析法、问卷调查法、经验总结法等方式，通过SWOT分析方式来全面探究了瓯海区当前农产品电子商务发展情况、优势、劣势、机遇与挑战等内容。分析得出，随着瓯海区农业实力的不断增强、直播电商产业不断壮大，瓯海区发展农产品电子商务的优势不断显现，虽然存在农村人才流失严重、农产品运输难度大等客观因素，但机遇大于挑战、优势大于劣势，通过一定的战略方法，必能引领瓯海区高质量发展。为此，本文通过全面分析并适当结合国内国际农产品电子商务发展经历与经验，提出发展瓯海区农产品电子商务的五大对策，即强化政府引导，提供发展环境；完善基础设施，推动数字转型；加强政策支持，鼓励企业参与；适应崭新格局，拓展产品市场；培养专业人才，提高农民素质，从而实现瓯海区农业高质量发展，农民财产不断增收，最终实现共同富裕伟大目标，为全国全省以及其他地区建设和发展提供借鉴。
参考文献（略）