浅析体育赛事品牌营销策略

发布时间:2012-06-27 14:37 论文编辑:代写硕士论文

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浅析体育赛事品牌营销策略由代写论文中心提供特别整理。更多代写营销毕业论文下载请联系论文代写专区。随着社会经济的发展,体育赛事越来越受到人们的喜爱,发展成为一项普遍的社会活动。当前体育赛事的规模不断扩大,体育赛事不再单单指体育竞技和赛事营销,而是发展成为一种体育赛事品牌。体育赛事的经营者可以通过推广体育赛事品牌,提高体育赛事的代写营销毕业论文影响力与知名度。体育赛事品牌与其他品牌一样,需要建设与维护。通俗的说,体育赛事品牌建设是为了扩大体育赛事的知名度与影响力。体育赛事品牌的维护是说采取一些措施维护赛事品牌权益不受侵犯,其目的是为了让体育赛事更具有价值。随着社会经济的发展,人们在精神需求方面的品味也提升了。体育赛事经营者要重视体育赛事品牌的推广,以适应人们体育赛事欣赏品味的提升。体育赛事的经营者如果推广成功,就会极大地提高体育赛事品牌的价值,我们比较熟知的NBA赛事,其品牌价值不可估量。我国的体育赛事走上商业化运营后,出现了诸如甲A、中超等体育赛事。但是在我国体育赛事的商业化运作中还存在诸多不足,严重影响了我国体代写金融毕业论文育赛事的国际化进程。因此,目前对体育赛事品牌营销策略进行分析,可以对体育赛事品牌的经营与推广进行指导,提高体育赛事品牌的竞争力。

一、体育赛事品牌的内涵

通俗的说,体育赛事品牌是体育赛事的外在符号、标记。在市场化环境下,体育赛事由于商业利益的驱动,品牌竞争越来越激烈。为了能使某一体育赛事长久的发展下去,很多体育赛事经营者开始树立赛事品牌。体育赛事经过宣传、包装、策划等途径,在消费者心中扩大影响力,形成品牌效应,由此给体育赛事带来一些附加的利益,成为一项无形资产。

二、体育赛事品牌营销策略

体育赛事品牌营销不是安排一场比赛或者卖几张门票,是一项复杂而系统代写物流毕业论文性的工作。体育赛事刚进入市场时,体育赛事品牌营销第一要做的就是了解体育赛事的特点、规模以及市场运行的规律,在此基础上,对体育赛事品牌进行定位,制定出体育赛事品牌运营策略,建立完善的体育赛事品牌营销机构。

1. 对体育赛事品牌营销进行合理定位

在品牌营销过程中,体育赛事品牌的定位起着重要作用,是提高品牌竞争力的前提工作。体育赛事品牌定位分为文化定位和市场定位。体育赛事品牌文化定位是指把某一文化内涵渗透到体育赛事品牌之中,从而在文化方面形成品牌差异。文化定位除了提高品牌的品味外,还可以使品牌独具特色。体育赛事一项竞技运动,消费者观看体育赛事大都是为了满足自身的兴趣、宣泄情感、获得心理上的满足。比赛的胜负是消费者看重的,但是仅此还不能完全满足消费者的愿望,如果体育赛事品牌特有的文化内涵和消费者的内心需求产生共鸣时,才会促使人们心甘情愿地消费。所以,体育赛事品牌文化定位要表现出赛事的内涵,比如美国NASCAR赛事品牌,它的文化定位是竞争、色彩、魅力。这一文化内涵吸引了三分之一的女性车迷,观看赛车走入家庭娱乐圈。其实,体育赛事品牌文化定位是要找出与其他体育赛事的差别,并展现出差别。体育赛事品牌的市场定位,是针对一群有明确的需求并且有相应的经济实力的消费者群体,也即是要找出潜在的消费者,确定消费范围。体育赛事品牌进行市场定位是非常重要的,因为除了奥运会、世界杯等全球性的赛事不需要定位外,一些国家的中小型比赛就要进行准确的市场定位,如果市场定位范围过大,就会增加赛事的成本,比如加大赛事的宣传与维护。

2.制定赛事品牌推广策略

体育赛事品牌定位后,就要制定出体育赛事品牌的推广策略。品牌的推广是一个长期的过程,在这个过程中,赛事品牌运营策略是重中之重。值得注意的是体育赛事品牌在不同的发展阶段有不同的运营重点。体育赛事运营的关键就是要策划出不同时期的发展计划。比如NBA成立时,构造品牌核心竞争力就是定位“世界最高水平的篮球比赛”,在其发展的六十年中,用前三十年培养商业化运作的内部环境,用后三十年推广到世界,发展成为世界上最富有、最具有知名度和前景的职业联赛之一。所以,体育赛事品牌推广策略是要对品牌运营做个详细的计划,不同时期运营的重点是不同的。

3.完善体育赛事品牌营销机构

体育赛事品牌营销涉及的范围比较广,包括经济、法律、传播、体育等,是一项系统性的工作。所以,一两个人或者一两个部门是不可能完成体育赛事品牌的推广的。体育赛事品牌营销需要进行品牌定位、市场调查分析、推广运营计划等,这些过程需要专业人士来实施,因此,需要建立完善的体育赛事品牌营销机构。尤其是在赛事品牌的运营的培育期,对市场不了解、品牌定位不明确,需要专门的运营机构进行全面了解、分析、反馈出信息,以推进赛事品牌的推广。

三、提升体育赛事品牌价值的策略

1.提高体育赛事的知名度

体育赛事品牌价值是通过消费者实现的,没有消费者的支持,就没有赛事品牌的价值体现。也即是说消费者对体育赛事的了解会直接影响其价值。体育赛事知名度的建立是一个不断发展变化的过程,从最初的推广到逐渐扩大其影响,是知名度不断提升的过程。体育赛事品牌知名度的建立需要相当长的时间,进行大量的宣传、推广工作。比如奥运会赛事的宣传,在申奥前期就推广奥运赛事品牌,对其进行包装。从申奥成功到举办奥运会,中间经历了七八年的时间,这段时间内,国家奥委会通过组织“为奥运喝彩”等系列活动,提高群众对奥运的关注,提升体育赛事品牌的知名度。
2.提高体育赛事品牌的美誉度

品牌的美誉度是说某品牌得到公众的信任、支持与赞许所达到的程度。品牌的美誉度在一定程度上能反映出品牌对社会影响所起的作用。一般来说,品牌的美誉度主要是通过口头称赞扩大范围,提高销售。体育赛事要想打造知名度较高的品牌,首要的前提就是要确保赛事举办的连续性、保持一定的观看率。
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